第二届短剧出海产业大会(北京站)5月18日成功举办

“第二届短剧出海产业大会”于2024年5月18日在北京成功召开,大会得到了北京大成律师事务所、短剧新势力、佳仙文化、白鲸出海、Sohoblink、元经纪等机构的支持。本次大会云集众多短剧产业相关机构及从业者如制作方、平台方、IP方、技术方、导演、演员、编剧、制片人围绕短剧出海策略,法律法规以及短剧产业融合方面进行了探讨和分享。

会议以中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会张志鹏致辞开幕。

同时为鼓励行业从业者做出的贡献在会议期间还进行了“梧桐短剧奖”颁奖仪式

微短剧产业的观察和思考

云熵三元科创 张建纲

目前京东、阿里、拼多多等电商平台都已经参与到微短剧领域里面来,这种格局一定会改变原有的商业模式。也会增加更多参与者。同时AI与微短剧结合将也会带来生产创作流程的变化,降本增效,并从不同纬度赋能微短剧出海。基金加基地的模式,如果能够得到地方政府的支持,一定能加速促进微短剧及上下游产业的发展。

2024短剧出海增长策略:解码全球市场 挖掘海外蓝海

Google大中华区新事业部短剧负责人Jackie Zhang

数据表明,国内短剧2023年预估收入400亿 RMB,介于电影行业和长视频平台的收入之间。近两年短剧相关搜索量大幅升高,ReelShort的爆火引起了开发者对短剧市场的关注。大盘短剧市场中美国是ReelShort的核心市场、且带来了大部分的IAP收入,东南亚、发展中的人口大国规模紧随其后,尤其是泰国。从内容来看,原创内容占消耗的绝对主力,约95%,翻译内容出海较晚,但增长迅速。不同地区用户偏好也有较大区别。欧美用户偏好豪门、狼人、奇幻、幻想等题材,而东南亚地区则青睐霸总、虐恋,家庭等题材。短剧要实现商业化变现,有按集订阅、会员订阅和广告变现等方式,谷歌应用广告可以根据不同的商业目标追求更高的ROI,实现短剧增长。

短剧出海的合规要点

北京大成律师事务所  高级合伙人  肖飒

根据美国数字分析平台Sensor Tower发布的数据,2023年以来,中国短剧出海市场日渐火爆。中国网文在海外掀起一股“霸总短剧”热潮。当前法律层面上,网络短剧的概念并未得到充分明确。短剧出海会面临着著作权合规风险、海外合规监管风险、内容本地化风险、AI知识产权、刑事风险等,需要采取针对性的合规策略,规避相关地区可能存在的法律和文化冲突风险。

2024年短剧出海新模式探索

重庆佳仙文化传媒有限公司 金文瀚

短剧出海近两年,海外市场规模发展迅速,出海前景可观,但痛点也显而易见。同为竖屏剧,海外与国内的精品制作有近3倍的成本差距。而短剧要出海,海外拍摄并非唯一选择,在国内拍摄出海短剧外籍演员、定向取景、平台规划等客观条件都在日益成熟优化。目前,在国内市场,短剧影视化已成必然趋势,我们正在探索落地以爆款IP加优质平台深度绑定为核心的高质量工业化流水线短剧制作新模式,已与主流有声平台签订10部由知名小说平台爆款IP改编短剧的框架合作,与此同时,IP短剧出海也是值得在海外市场探索的新方向,短剧新时代即将来临,我也很期待更多优质平台方与联合出品方的共同合作。

圆桌:“短剧+X”产业融合

主持人:ž短剧新势力主理人王斯文

吉林广播电视台政策法规研究部 研究院 王靖文

华策国际部 运营总监 顾佳铭

之桃影视 内容总监 朱古力

王靖文:作为电视台或影视机构,在对短剧进行版权管理的时候,除了版权合规问题,更要关注资产管理的问题。按照法律来说,微短剧属于视听作品,版权人应该属于著作人,但在微短剧的制作过程当中,有资方、运营、平台等各方涉入,权利使用后会存在很多的问题,因此要考虑到版权资产这个问题。一方面可以从金融方向促进,但版权资产如何估值衡量,可能更需要企业界,尤其财会规则之间的相互沟通,另一途径就是在日常拍摄制作的过程中将版权价值固定。

朱古力:从内容创作的角度来看,我们会把海外短剧划分为东南亚和欧美文化。东南亚可以参考中国国内短剧逻辑,但欧美短剧所获取的较大可付费的逻辑是来源于欧美女性,核心就是冲动性消费。女性观赏短剧时间多处于午后休息或睡前独处,短剧需要满足受众情感陪伴的需求,需要女性的审美,带一点时尚感,配备柔软放松的美式音乐,让欧美女性为之买单。目前短剧市场还在蓬勃阶段,不要着急创新,受众体还需要更多的延伸。

顾佳铭:与国内的消费市场类似,短剧市场中女性消费力更强,这是因为女性可挑选产品品类与内容形态具有多样性,注意力容易被转移。从海外发行的数据统一口径来看,虽然女性整体体量比男性强,但男性的消费粘性更强,对于内容和品类忠实度更高。男性可消费品类有限,导致他会持续就某一个消费品进行持续长久的投入,国内出海的内容偏向于逆袭与“草根文学”,要在海外市场抓取类似小镇青年的画像,建议国内男频短剧尽量避免特殊人设,避免沟通成本和理解成本。

我们与AI

北京华坞科技 联合创始人 崔玉蓉

AI技术的复杂性、高成本的投入和持续的技术更新,是一项长期且艰巨的任务。华坞科技致力于AI技术的研发,并首家在微短剧领域商业化落地成功。出品了全国首部商业AI微短剧《西西里的美丽传说》

崔玉蓉表示:“AI与微短剧的广泛结合是大趋势。华坞愿意将多年来在影视领域积累的大量AI技术应用经验、技术成果,开放给整个微短剧行业。积极与微短剧平台、制作公司、电商平台携手。提供多元创作生态,赋能优秀创作者。共同推动产业上下游发展。”

AI扩展短剧题材 助力文化出海

北京华坞科技 导演 徐卓

徐卓导演表示“作为一个传统影视后期视效出身的导演,我常把自己称为影视工作中的手艺人。手艺人最重要的就是工具,AI就是那个最新、最神奇的工具。AI技术在首部商业AI微短剧《西西里的美丽传说》制作全流程中均得到了应用。传统影视制作中大家想降本,只能减低配置或压缩拍摄时间。而使用AI则是花小钱办大事,把不可能变为可能。AI的赋能将会帮助微短剧题材多样化,让小投资也可以攻克不可能完成的任务”

网络微短剧+文旅的地方性探索

甘肃建投文旅集团 副总经理 陈笑欧

文旅短剧即以当地文旅为背景,以国家倡导的“跟着微剧去旅行”为核心,展现独特的风景与人文魅力,通过整合资源、政策支持、文旅部门、社会资本、当地媒体矩阵和品牌植入的多方力量来吸引游客,推动甘肃文旅产业发展,打造有商业价值的文旅短剧,将独特的景点、历史文化背景、地域特色融入剧情中,让文旅场景更加生动有趣,增强观众娱乐的体验和情感的共鸣,引发观众对背后景点和地域文化的兴趣和探索欲望。

短剧出海——国内爆款制作经验的海外化

西安卓渊影视 海外负责人 第五洋洋

根据国内爆款经验来看,编剧审核、制片、导演、剪辑等方面都可以进行海外化。通过创作符合地域特色题材及台词表达形式的剧本(如霸总、甜宠、狼人、吸血鬼、神话故事等)、海外化选角和服化道的制作、信息流投放点添加及放大

(根据地域差异信息流投放素材数据加强话题点)、选取特效素材及音乐音效版权等,通过优化和复盘深耕短剧制作来提升短剧质量,实现更好的短剧出海。

亚洲电视(ATV)开启微短剧新未来

亚洲电视(ATV) IP內容改编总制片人 石毅

亚洲电视历史悠久,规模庞大,制作多部口碑良好电视剧,拥有大量知名自有艺人,是亚洲地区具有较大影响力的电视台。目前展开的“鲲鹏计划”有亚视独资、共同投资、IP授权三种合作形式,“千帆计划”的短剧出海计划则拥有顶级媒体、国际市场、了解受众、粉丝巨大、法律健全等优势。亚视可以解决外文翻译、配音、字幕等问题,共同开启微短剧新未来。

圆桌:短剧制作出海工业化流程工艺

主持人:传商策划人 梦阳

嘉宾:

ž 北鲸影业董事长/导演张别人

ž 骑士团资本创始合伙人于波

ž CCPord 阿拉丁·铁匠

ž    海百川科技 CEO 孙博

孙博:AI时代会改变短剧的生产模式。首先,AI写剧本相对较难,短剧多由真人编剧进行剧本创作,AI生成分脚本,并根据每一个镜头给出相应提示词,根据分脚本去指导拍摄能提供很大的便利。其次,抖音等短视频平台上有许多机械音朗读小说的视频,将其放到国外平台进行投流,根据数据情况选择是否进行拍摄,演员也可以进行投票。再次,海外出海可以做众筹与预定,国内对众筹有风险,但在海外可以降低花费成本,这也是对微短剧出海的工作领域的助力。

张别人:好莱坞有工业化,但中国原先电影没有实现工业化流程,所以短剧的工业化流程也不够现实,从这个角度来讲,我认为这是个伪命题。理想工业化流程就是各司其职,内容丰富,预算充足。剧本很重要,但是短剧的细节也很重要。比如群演的选取、地点的设置、配音的选择,如果没有做好这些细节,短剧形式较为粗糙,观众不一定买账。

阿拉丁·铁匠:对国外观众来讲,短剧最重要的是故事,不是导演、演员或其他因素,最后还是以内容为王。

于波:在短剧这个行业中,现在谈工业化还为时尚早。短剧内容非常重要,所以在做投资或选择制作团队时主要看三点。第一,剧的题材,这两年的热门题材也再进行不断更迭。第二,导演、演员和场地的选择,这也需要耗费大量时间。第三,是盈利模式。最开始支付方式靠UC和小程序进行盈利,而现在2C的盈利的比例会越来越少,亏损比就会越大,在投流或选则题材时候,2B的模式越来越占优势。从整个短剧制作流程来看,80%的工作在前期,20%的工作在拍摄和后期剪辑。

近期活动

9月12日上海第三届AI应用大模型大会 报名链接 zt81.cn/Bjpp9  

8月17日 上海 第二届新文旅融合大会 报名链接: zt81.cn/Djpp9